道出企业背后的新闻 第34期
美的、格力再次开撕 空调业一山不容二虎?

导语有人的地方就有江湖,如果将美的、格力比做两个人,他们的恩怨情仇史,便是半个空调行业江湖的历史。近日,这对冤家再次互相出招。

  11月20日,格力员工“陈进1982”在其微博上对美的曾获得的2014年“国家科技进步二等奖”,进行实名举报。称美的集团2014年度国家科技奖励项目《房间空气调节器节能关键技术研究及产业化》在申报国家科技进步奖项目中,存在学术造假行为。

  1月22日,在格力员工对美的进行实名举报之后,美的依样画葫芦,其员工“工程师李猛 ”在其微博上对格力进行举报,称格力电器2011年国家科技进步奖项目《变频空调关键技术的研究及应用》多处关键数据造假。双方的恩怨,再次成为关注的焦点。

最新进展:格力宣布起诉美的工程师李猛

  1月27日,格力市场部门负责人陈自立在接受财经记者采访时表示,此次举报是公司员工陈进的个人行为,但“公司支持一切学术打假的正义行为。”明确对其员工陈进的行为表示支持。

  而美的市场负责人刘露表示,员工李猛对格力的举报,是其个人行为,对此为做过多评价。针对格力员工对美的的举报,刘露表示,美的空调相关奖项申报材料真实、合规,涉及到企业标准方面的信息,严格按照国家执行,如有技术性争议,请以组织机构的专业意见为准。

  1月29日,格力空调官方微博宣布正式起诉“美的工程师李猛”的微博用户,法院已受理此案。格力空调称,近日,一名自称为“美的工程师李猛”的微博用户公开发布了一则不实举报信,诬告我公司获得国家科技进步奖的“变频技术”造假,严重侵害了公司的名誉权。鉴于此,为了维护公司的正当合法权益,已正式向法院对李猛提起诉讼。

  记者就此事向美的公司进行采访,截止发稿时尚未收到回复。

回顾:格力美的近年来的互掐记录

  2015年6月,格力电器董事长董明珠愤然声讨某公司派遣2名美的员工身着格力制服进入格力电器(合肥)有限公司生产现场,企图窃取技术机密,被格力方面抓个现行,并扭送公安机关。专家称,美的员工的行为属于私自格力生产线,涉嫌窃取商业秘密,或涉刑事犯罪。美的这两名员工已依法交由合肥警方处理。

  2015年4月,董明珠方洪波就互相挖人一事互撕。董明珠在珠海市工业转型升级工作会上表示,去年曾经有一家国内知名家电企业派人到珠海驻扎,来格力挖人被格力打出去。董明珠在会上没有点出是哪个家电企业,但业界普遍认为被打者来自美的。而美的集团董事长方洪波被问及此事时曾公开表示,从来没有挖过任何人。

  2014年12月,董明珠再度炮轰美的“某空调企业天天广告吹一晚一度电,遭别人投诉,最后广告语改成低至1度电。”称美的一晚一度电的广告词是在忽悠大众。

专家点评:空调行业进入侵蚀性增长的必然结果

  “尽管两家公司都坚称此事只是员工个人行为,但如果没有公司授意,员工是不太可能进行此类举报行为的。”行业分析师梁振鹏对记者表示。

  “从格力的角度来说,此次员工举报行为应该是其打压竞争对手的一种手段。”梁振鹏说。

  梁振鹏认为从格力第三季度的财报来看,格力的营业额,利润都出现了明显的下滑,全年的财报也会出现下跌,对最大竞争对手美的进行打压也是正常的。

  梁振鹏认为,前几年房地产市场火热,国家也采用财政手段刺激家电下乡,整个空调行业呈现“大盘式增长”。而进来空调业的容量缩小,各家企业只能靠掠夺竞争对手的份额,来实现自身的增长,未来整个空调行业的竞争将会更加激烈。

  “在整个行业有大盘性增长调整到侵蚀性增长的态势下,一家空调企业要想不断增长,要么通过提高产品竞争力,提高售后服务,要么就是选择在舆论上打压对手从而实现自身的增长。”梁振鹏说。

  • 记者:冯孔

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结语

美的、格力这对空调业的冤家,此次争斗如何收尾,日后走向会如何,阳广财资网财经将持续关注。

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